Переможець бізнес-премії Вибір року 2025 – Smile – Вологі гігієнічні серветки року

Перемога у премії «Вибір року» для бренду Smile, корпорації «Біосфера», — це підтвердження довіри мільйонів українців, які протягом 20 років обирають наші серветки у щоденному житті. Відзнака фіксує статус Smile як лідера категорії вологих серветок і засобів особистої гігієни та підкреслює, що бренд задає стандарти чистоти, турботи й відповідального бізнесу в Україні. Наталія Коршун, маркетинг-директорка корпорації «Біосфера» за напрямом гігієни, поділилися своїми враженнями з приводу перемоги.

Що означає для Smile перемога в премії «Вибір року»?

Для Smile ця відзнака — визнання довгострокової стратегії розвитку бренду: від локального виробника серветок у 2005 році до національного лідера, який формує культуру турботи про себе. «Вибір року» підтверджує, що рішення інвестувати у якість, інновації та соціальні проєкти є помітними для споживачів і перетворюються на лояльність до бренду.

Перемога також символізує відповідальність: для команди Smile – це сигнал, що очікування аудиторії зростають, а отже бренд має й надалі бути першим, хто пропонує українцям сучасні гігієнічні рішення та підтримує їх у різних життєвих ситуаціях.

Що, на вашу думку, стало головним фактором перемоги бренду Smile у «Вибір року»?

Ключовим фактором перемоги стала послідовна орієнтація на реальні потреби людей: від базових вологих серветок до спеціалізованих лінійок Smile Baby, антибактеріальних серветок, вологого туалетного паперу, формату Smile MINI, продуктів для чоловіків та рішень для дезінфекції на кшталт Sterill Bio у період пандемії. Бренд не просто реагує на тренди, а формує нові звички — завжди мати під рукою зручний та надійний засіб гігієни.

Не менш важливу роль відіграла довіра міжнародних партнерів і високі виробничі стандарти: регулярні аудити за участі The Walt Disney Company, офіційні ліцензії Disney, Hello Kitty, MINIONS, Universal,  L.O.L. Surprise! Tweens та українська ліцензія «Мавка. Лісова пісня» підкреслюють, що Smile відповідає глобальним вимогам до якості й безпеки продукції.

Як участь у премії впливає «Вибір року» впливає на розвиток бренду Smile?

Участь у «Виборі року» посилює позиціонування Smile як бренду-референта в категорії: нагорода працює як додатковий маркер якості на полиці, спрощує вибір для нових споживачів і підкріплює рішення тих, хто вже користується продукцією багато років. Це створює міцну основу для запуску нових лінійок, розширення портфеля та виходу в суміжні гігієнічні категорії.

Визнання також підсилює ефект від соціальних ініціатив бренду — партнерства з фондом «Таблеточки», підтримки дітей з онкологічними захворюваннями, проєкту «Разом до Перемоги» на користь ЗСУ та співпраці з Run Ukraine. Нагорода підкреслює, що для споживача важлива не лише функціональність продукту, а й те, який внесок бренд робить у суспільство.

Яке головне значення має визнання «Вибір року» для вашої команди?

Для команди Smile «Вибір року» — це емоційне підтвердження того, що багаторічна щоденна робота «за кадром» справді змінює життя людей на краще: від батьків новонароджених до марафонців та українських захисників. Це нагорода для технологів, виробництва, маркетингу, логістики, торгових команд і партнерів, які разом створюють продукт, якому довіряють у найчутливіші моменти.

Таке визнання надихає команду ставити ще амбітніші цілі: розвивати інновації у форматах та складах продукції, посилювати соціальні програми та зберігати людяність як ключову цінність бренду, що «турбується про чистоту та комфорт українців» уже 20 років.